**【紅魔新篇】跨界奪獎(jiǎng)！坎通納領(lǐng)銜曼聯(lián)×高通驍龍宣傳片斬獲克里奧體育獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，科技與足球碰撞出怎樣的火花？** **一、核心事件：曼聯(lián)跨界合作宣傳片國(guó)際獲獎(jiǎng)** 曼聯(lián)足球俱樂(lè)部與美國(guó)芯片巨頭高通驍龍合作的品牌宣傳視頻《傳奇永續(xù)》，近日在有著“廣告界奧斯卡”之稱(chēng)的克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)中奪得體育類(lèi)別銅獎(jiǎng)。該片由曼聯(lián)傳奇球星埃里克·坎通納主演，以充滿(mǎn)戲劇張力的蒙太奇手法串聯(lián)起俱樂(lè)部歷史與科技創(chuàng)新主題。 **二、內(nèi)容亮點(diǎn)：坎通納演繹“紅魔精神”穿越時(shí)空** 宣傳片中，坎特納以標(biāo)志性的立領(lǐng)風(fēng)衣造型穿梭于老特拉福德球場(chǎng)與虛擬科技場(chǎng)景，通過(guò)驍龍芯片加持的移動(dòng)設(shè)備，展現(xiàn)出曼聯(lián)從巴斯比寶貝時(shí)代到大數(shù)據(jù)分析的傳承與變革。片中埋彩蛋：坎通納面對(duì)全息投影的喬治·貝斯特完成跨時(shí)代擊掌，配以其經(jīng)典臺(tái)詞“海鷗跟著拖網(wǎng)漁船飛行，是因?yàn)樗鼈円詾樯扯?huì)被拋向大?！?。 **三、合作背景：體育營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入科技深水區(qū)** 此次合作背后是曼聯(lián)母公司格雷澤家族推動(dòng)的商業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)。2023年曼聯(lián)與高通簽訂五年全球合作協(xié)議，驍龍標(biāo)志首次出現(xiàn)在曼聯(lián)訓(xùn)練服胸前。分析指出，傳統(tǒng)體育贊助已從LOGO露出轉(zhuǎn)向內(nèi)容共創(chuàng)，科技企業(yè)試圖通過(guò)精神共鳴切入高端球迷市場(chǎng)。 **四、行業(yè)影響：獲獎(jiǎng)重塑體育廣告價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)** 克里奧獎(jiǎng)首次將體育類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)頒給以芯片技術(shù)為敘事核心的作品，標(biāo)志著： 1. **技術(shù)敘事升維**：體育營(yíng)銷(xiāo)不再局限于明星代言+產(chǎn)品曝光，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)科技如何賦能運(yùn)動(dòng)精神； 2. **受眾精準(zhǔn)破圈**：該片在TikTok獲得超2000萬(wàn)播放，35%觀眾為非足球迷，證明科技元素能撬動(dòng)泛體育人群； 3. **俱樂(lè)部IP增值**：曼聯(lián)通過(guò)此類(lèi)合作將品牌價(jià)值延伸至科技領(lǐng)域，或引發(fā)豪門(mén)俱樂(lè)部效仿。 **五、球迷反應(yīng)與商業(yè)前景** 曼聯(lián)官方社媒發(fā)布獲獎(jiǎng)消息后，24小時(shí)內(nèi)獲贊超50萬(wàn)。有球迷調(diào)侃：“坎通納的哲學(xué)氣質(zhì)和芯片算法的精準(zhǔn)居然毫無(wú)違和?！睒I(yè)界預(yù)測(cè)，此類(lèi)合作可能推動(dòng) athlete-endorsed tech content（運(yùn)動(dòng)員代言科技內(nèi)容）成為新賽道，未來(lái)或出現(xiàn)更多俱樂(lè)部與元宇宙、AI企業(yè)的深度內(nèi)容綁定。 **結(jié)語(yǔ)：** 當(dāng)坎通納在片尾凝視著全息顯示的“曼徹斯特夜空”，這場(chǎng)跨越足球與微電子的對(duì)話(huà)已然證明——紅魔的傳奇永不限于綠茵場(chǎng)。